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韩泰轮胎被全球顶级汽车杂志评选为“年度轮胎制造商”
虽然“时尚（fashion）”一词通常会让人想起极富魅力的流行时尚杂志，但这些杂志却成了可以很好讲述特殊行业细分领域的媒介。对于消费者来说，杂志提供了可以了解最新市场趋势和信息的有效途径；而对于公司来说，公司获得了可以向消费者宣传自己品牌特色，产品差异性的很好的机会。尤其是在汽车市场，专门的汽车杂志已经成为众多品牌争相展示其技术的舞台。
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杂志评估，测试品牌技术的舞台
什么是 “杂志评估”？
"德国是全球最大的汽车市场之一，更是梅赛德斯-奔驰、宝马等众多高档汽车制造商的所在地。所以，德国人对汽车的期望值更高，他们对主导汽车行业深感自豪。当然，许多汽车杂志也给德国汽车市场赋予了传统。汽车杂志的分类多种多样，数量更是数不胜数，有专注于经典汽车的杂志、跑车的杂志，以及比较评估的杂志等。
然而，每个汽车杂志都有一个备受瞩目的活动就是“杂志评估”，即定期对汽车和轮胎进行比较和排名。拥有最佳技术实力的公司将积极参与“杂志评估”，并获得名次。如果在其中一项测试中排名第一，这将称为证明该品牌在全球汽车市场技术实力的又一种方式。仅在2021年一年，韩泰轮胎就赢得了11项杂志评估。我们采访了韩泰轮胎组专门负责韩泰和杂志社关系的“杂志评估响应”部门的一位成员，听取了有关韩泰轮胎在全球杂志评估的结果详情"
采访录
“2021，我们获得了11项杂志测试的奖项，其中一项是最负盛名，也是最受欢迎的德国汽车杂志《汽车画刊（Auto Bild）》授予的全季轮胎系列最佳制造商称号。这一称号是对我们在技术发展方面所做出努力的认可，所以非常有意义。我们为改善轮胎的冬季性能下了很大功夫。”
Sungjin Kim（营销人员、产品战略组）
Byung gi Park（RE绩效发展项目组负责人
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“Winter i*cept evo 3”在“Auto Bild sportscar”进行的冬季轮胎性能测试中连续两年荣获“最优秀产品（very recommendable）”的最高荣誉奖
问：杂志评估在全球汽车市场的影响力很大吗？
让我们首先说说杂志评估是什么。这些杂志的出版商购买各领域受欢迎的轮胎品牌，评估轮胎在各种条件下的性能（如在干地、湿地、雪地条件下的操纵、制动、噪音等性能和滚阻），然后，在其网站和杂志上公布排名，以方便消费者。
杂志评估通常被认为是可以客观证明产品在后市场性能的窗口。知名杂志对轮胎测试能力的认对轮胎的销售会产生积极影响。通过提供有关轮胎性能水平的客观信息，杂志对轮胎的认可可以让OE*制造商（汽车制造商）成为原厂轮胎供应商。
*RE：更换设备（Replacement Equipment）的缩写。这些RE轮胎是为后市场研发的替换胎。
*OE：原始设备（Original Equipment）的缩写。这些原厂轮胎是根据汽车制造商的要求规格研发的轮胎，安装在新车上。
问：您能举几个您在韩泰轮胎特别关注的杂志评估吗？
我们主要关注《汽车画刊（Auto Bild）》和《全德汽车俱乐部引擎世界（ADAC MotorWelt）》这两本欧洲杂志和美国的《消费者报告（Consumer Report）》，这些杂志是最知名的权威杂志，持有最多的订阅者。尤其是《汽车画刊》自1986年出版第一本杂志以来，该杂志已延伸至36个国家，每月销售量突破了700万份。（姊妹杂志有：专门评估跑车和汽车改装的《Auto Bild Sportscar》，专门评估SUV的《Auto Bild Allarad》，专门评估经典汽车的《Auto Bild Classic》，仅在英国出版的《Auto Express》等）。
虽然数字时代的许多消费者认为一本杂志的客观性胜过了其销量，但《汽车画刊（Auto Bild）》仍然以其可信度和影响力而著称。
问：杂志评估验证众多品牌产品的测试方法是什么？换句话说，他们根据什么标准进行评估和排名？
为保证客观性，杂志出版商从零售商购买轮胎，然后将购买的轮胎安装到汽车上。不同杂志的评估分类和评分可能会有所不同，但出版商会以各种方式测试产品，以提供全面、公平的评估结果和排名。
例如，《汽车画刊（Auto Bild）》的轮胎评估项目如下：
*水漂现象：汽车在高速行驶时，由于轮胎和路面之间的一层薄薄的水膜，轮胎失去牵引力的现象。如果轮胎不能及时排水，就会发生这种现象。
*滚阻：滚动阻力（RR）是指汽车行驶时，由于路面不平导致轮胎变形和滑移，从而产生的热量损失。滚阻直接影响车辆的燃油效率，是实现环保的关键性能之一。
《汽车画刊（Auto Bild）》中有关韩泰轮胎的报道详细说明了评估项目、评分及荣获奖项等。
问：仅在2021年，韩泰轮胎就赢得了11项杂志评估。有没有想尤其强调的特别显著的成就？
除在2021年的11次杂志测试中获奖外，我们每年都在一系列杂志测试中取得优异成绩。当然，最显著的成就还要数在《汽车画刊（Auto Bild）》荣获的全天候轮胎领域的年度制造商称号。长期以来，我们轮胎因其卓越的夏季性能一直得到认可，但在本次评估中，我们在冬季和全天候领域也获得了认可，这一点可谓意义深远。
问：哪些产品在杂志评估中表现特别出色？
Kinergy 4S2 X是《汽车画刊（Auto Bild）》专门评估SUV的姊妹杂志唯一指定的SUV全天候（欧盟全天候轮胎）轮胎中的佼佼者。连续两年位居榜首，尤其是在欧洲市场，这将为我们带来了销售额增长等非常积极的效果。
“在任何天气条件下都能保证您安全的轮胎。”
“卓越的雪地和湿地性能，打滑时优异的安全性，合理公道的价格”
Auto Bild Allrad
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如果在杂志评估中获奖，可以在该品牌上刻上奖项的徽标，以证明产品技术成果。
“此外，我们的冬季轮胎Winter i*cept evo 3荣获《Auto Bild Sportscar》冬季轮胎性能测试第一名，并连续两年获得“最优秀产品（very recommendable）”的最高荣誉奖。
我们认为，赢得该奖项的决定性因素是因为我们解决了在寒冷气候条件下的胎面硬化问题，通过对轮胎材料研究，我们研发出了适合冬季气候的最佳的混炼胶，改善了轮胎在冬季路面的抓地力和制动性。"
Winter I*cept evo 3
问：这些结果不会对品牌运营和产品研发产生积极影响吗？
我们正在通过向全球消费者宣传这些杂志评估的获胜者，收集市场见解，如全球消费者的需求和趋势等。我们将根据收集到的市场见解，调整产品的性能，并基于产品的反馈信息为每个市场和轮胎各性能制定新的产品路线图。
同时，我们还会对竞争对手的产品进行对标，以改进我们现有的产品并研发新产品。比如，我们在Kinergy 4S2产品中采用了花纹细缝设计，进一步优化花纹强度的同时增强轮胎的耐磨性，或通过采用新配方进一步提高了轮胎的抓地力，从而改善雨雪性能。"
*花纹细缝：指为改善轮胎驾驶、制动和排水性能在胎面上刻的许多横向沟槽。花纹细缝，可提高轮胎在雨雪路面的安全性，防止轮胎打滑。
我们通过量化和深入分析汽车杂志评估的轮胎和汽车的特性，发现最佳的技术，了解我们轮胎产品的最佳性能特性，从而瞄准汽车杂志的评估项目。这一研发过程有助于显著提高新产品的性能。
问：您对杂志评估的未来目标是什么？
“全球有很多汽车杂志对轮胎进行评估。随着数字化的发展，评估媒体也将越来越趋向多样化。如，比较分析各个品牌的产品后，将其发布在YouTube频道上的意见领袖越来越多。当然，不可能在杂志等所有媒体都获得优秀的评估结果。因此，我们的目标是在选定的目标杂志中，获得主要杂志测试的最佳评分，专注于这些杂志的测试。而且，我们将进一步扩大在线媒体评估的覆盖范围，更广泛地宣传韩泰轮胎的的卓越性能。
我们正在努力提高性能。更具体地说，短期来看，以Summer Ventus Prime4（K135）获得“最优秀产品（very recommendable）”评级，这是我们战略目标杂志出版商《Auto Bild》赋予的最高荣誉，并以旗舰产品“Ventus evo3”获得《Auto Bild》或《ADAC MotorWelt》的“卓越性能（excellent performance）奖项”。
